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Publicité sur Internet au mois de Ramadan: Avantages

La guerre des programmes télé spécial mois de Ramadan, avec la multiplication des chaînes en compétition pour l’audimat du mois de jeûne, aggrave le phénomène du zapping au moment des pauses PUB.

Pas moins de 5 chaînes en compétition (Al wataniya 1, Al Hiwar Ettounsi, Nessma, Attessia et HannibalTv), 10 à 15 productions, programmes ou émissions pour un temps d’écoute de 2 heures, engendrent tous les soirs une autre compétition familiale pour la possession de la commande et à qui mieux mieux dans l’exercice du zapping.

Cette situation provoque un autre phénomène, celui des soirées de rattrapages des séries, caméras cachées et sitcoms, mais cette fois sur Internet, ce qui explique l’allongement des journées internet au cours du mois de Ramadan, de 8h du matin jusqu’à 3h00 le lendemain et l’augmentation de la fréquentation des sites d’informations et du temps moyen passé par visite.

Des avantages d’une publicité sur Internet au mois de Ramadan:

– On évite les pauses PUB et le phénomène du Zapping,

– On profite d’une augmentation significative du temps passé sur les pages du site, d’où une meilleure exposition à la publicité

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– On peut mieux cibler les internautes mobiles en fin d’après-midi et en soirée quand ils passent en mode mobile,

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– On peut plus facilement développer des visuels et des messages adaptés aux différents supports (Ordinateurs ou Smartphones), en tenant compte du fait que le temps moyen passé par visite sur ordinateur est plus important que quand il s’agit d’un accès par mobile,

– On peut facilement développer des messages différents selon la géolocalisation des internautes

– On peut bénéficier de campagnes multi-formats pour une optimisation de l’exposition,…

Baromètre des médias en ligne 2015

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Ramadan 2016 – Accès Internet: Ordinateurs au bureau, Mobile après

Dans le cadre de nos analyses des audiences de nos médias en ligne (Echantillon Baromètre 2015), nous avons procédé à l’étude des matériels utilisés (Ordinateurs, Mobile et Tablette) pour l’accès à notre portail d’informations en ligne au cours d’une journée de Ramadan – Séance unique.
Résultats

L’utilisation de l’ordinateur domine largement au cours des premieres heures de bureau (8-14 h), plus de 70% au cours de cette période de la journée, et a partir de 14-16h il commence a baisser pour se stabiliser au cours de la soirée a pres de 50%.

La part mobile (smartphone) augmente progressivement a partir de 15H (fin de journée séance unique) pour rejoindre le niveau des utilisations ordinateurs (Desktop) au cours de la soirée (20-22h).

La part des tablettes reste assez modeste avec 4% le matin, jusqu’a 7% l’apres-midi et au cours de la soirée.

internet-ramadan-utilisation-support-journee-IMG Medais

Au cours de cette meme période d’analyse (6 au 8 juin 2016), la part moyenne des acces ordinateurs a été de 48%, contre 45% pour le mobile et 7% pour les tablettes (Base: Utilisateurs).

 

AMMAR Hechmi

Fondateur groupe IMG Médias

WMC Portail : webmanagercenter, Almasdar, Directinfo, Finance, Le Cercle, GDE)

Tekiano.com

Baya.tn

 

Lire aussi :

Ramadan 2016 – Explosion de la fréquentation des sites d’informations en ligne

 

A propos

Pour cette étude nous avons effectué des releves régulieres (toutes les heures) des données en temps réel fournies par Google analytics (base: utilisateurs) pendant les trois premiers jours du mois de ramadan, nous avons ensuite calculé la moyenne des trois jours par tranche de deux heures.