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IMG Médias – 1er baromètre des médias en ligne : 2015, l’année du grand virage Mobile en Tunisie

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Au cours de l’année 2015, nous avons observé une forte accélération des accès mobiles, plus d’une visite sur quatre aux sites d’informations généralistes a été effectuée à partir d’un mobile (smartphone), avec un taux de progression de 80% entre 2014 et 2015.

Face à cette nouvelle donne et à l’importance des supports mobiles dans l’accès à l’information en Tunisie, le groupe IMG Médias a pris l’initiative de lancer le 1er Baromètre des Médias en ligne, avec l’étude de l’évolution des accès mobiles 2013-2014-2015-.

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Au cours de l’année 2015, nous avons observé une forte accélération des accès mobiles, plus d’une visite sur quatre aux sites d’informations généralistes a été effectuée à partir d’un mobile (smartphone), avec un taux de progression de 80% entre 2014 et 2015.

2015, l’année du virage mobile

L’analyse de l’échantillon, qui a servi de base pour l’analyse de l’évolution des accès mobiles (2013-2014-2015), montre une importante accélération des usages mobiles pour l’accès à l’information en Tunisie, avec une progression de 150% en 2014 avec 15% d’accès mobiles et de 80% en 2015 avec 27% d’accès mobiles, réduisant par-là même l’écart entre les parts mobiles enregistrées en France (35% d’accès mobiles en 2014 et 39% en 2015).

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Les usages mobiles sont différents selon les catégories de sites web

La comparaison des résultats de l’analyse de notre échantillon avec plusieurs sites d’informations en ligne (MosaiqueFM, Babnet, Kawarji, Tekiano et Baya) montre que selon les catégories des sites d’informations les usages mobiles peuvent présenter des écarts plus ou moins importants, d’où l’importance de distinguer entre les sites d’informations généralistes et les sites d’informations spécialisées.

Les résultats de notre étude s’appliquent particulièrement aux sites d’informations généralistes.

Pour les sites d’informations spécialisées, les parts des accès mobiles sont plus élevées, ainsi et pour l’exemple du site d’informations sportives « Kawarji » dont la part des accès mobiles en Tunisie a été de 38% en 2015, contre 27% pour les sites d’informations généralistes.

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Les Week-End et pendant les vacances d’été, les Tunisiens passent en mode mobile

Pendant les grandes vacances d’été, l’usage du mobile pour l’accès aux sites d’informations généralistes augmente d’une manière significative (entre +3 et +6 points).

Pendant les Week-End, la part du mobile (smartphone) augmente de 4 points le samedi et de 6 points le dimanche. L’usage de la tablette, dont la part dans l’accès aux sites d’informations est relativement stable (entre 5 et 6%), augmente de 2 points le dimanche.

On a également observé une baisse de la part des accès mobiles pendant le mois de Ramadan 2015 (-2 points).

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En 2016, 1 visite sur 3 à 2 visites sur 5 seront effectuées à partir d’un smartphone

Les tendances observées en 2015 vont se poursuivre et s’accélérer en 2016, et il est probable que la part des accès mobiles aux sites d’informations en Tunisie se rapproche des niveaux observés dans les pays développés (39% en France en 2015 contre 27% en Tunisie).

Ainsi et sur la base des tendances observées au cours de la période 2013-2015, nous estimons que les parts des accès mobiles aux sites d’informations généralistes en ligne vont être, en 2016, de plus  de 1 visite sur 3 et qu’elles peuvent atteindre dans certains cas 2 visites sur 5.

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A propos de l'échantillon

Nous avons opté pour un échantillon composé par les sites d'informations du portail WMC (webmanagercenter, Almasdar et directinfo) - 12 millions de visites en 2015 et une moyenne de 650.000 visiteurs uniques par mois.

Pour nous assurer de la représentativité des résultats de l'échantillon, nous avons rapproché les chiffres des parts des visites via mobiles (accès Tunisie 2015) avec ceux d'un site radio (MosaiqueFM), d'un site pure player (Babnet), et avec des sites d'informations spécialisés (Kawarji, Tekiano et Baya).

Pour les sites d'informations généralistes, l'écart observé avec les résultats de notre échantillon est de 1 à 3 points. L'écart le plus important enregistré est celui du site d'information radio (MosaiqueFM) +3 points, un écart qui s'explique par l'impact particulier du "Live radio", de l'application mobile et par l'importance du nombre de Fans de sa page facebook.
A propos d'IMG Médias

IMG Médias est le 1er groupe d'informations en ligne en Tunisie. Son premier magazine d'informations économiques en ligne (webmanagercenter.com) a été lancé en septembre 2000 (+de 15 ans d'existences), suivi par le magazine Jeunes et high (Tech Tekiano.com) et par le développement du portail WMC avec l'intégration de la langue arabe (Almasdar) et le développement de l'information en continu (Directinfo). En 2011, le groupe lance le site féminin Baya.tn.

Le groupe IMG SA est un acteur majeur de l'information en ligne en Tunisie, sa part de marché est parmi les plus importantes du marché.

Il compte parmi ses clients les acteurs les plus importants et les plus actifs dans les différents secteurs d'activité (télécoms, secteur financier, la grande distribution, l'industrie, les services, etc.).

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Comment les Tunisiens ont passé les longues nuits du couvre-feu ?

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Obligés de rentrer chez eux assez tôt pour éviter l’heure fatidique du couvre-feu. Pour certains c’est l’obligation de quitter plutôt que d’habitude leurs bureaux, pour d’autres les pauses et virées de fin de journée sont écourtées ou carrément annulées en raison des contraintes des horaires du couvre-feu (du 22 janvier au 3 février inclus), 20H au début de l’instauration, puis 22H et à la fin minuit.

Comment les Tunisiens ont occupé ces longues nuits du couvre-feu sur Internet ?

Nous avons analysé le comportement des lecteurs/visiteurs au cours de cette période du couvre-feu (22 janvier au 3 février 2016) sur des sites d’informations en ligne (en utilisant l’échantillon qui a servi à établir le 1er baromètre des médias en ligne ) en comparaison avec la même période précédente, du 8 au 21 janvier 2016.
A la fin de cette période du couvre-feu et pour une progression de 6% de l’audience globale, la part des accès mobiles à partir de la Tunisie a fait un bond de 24%.

43% de l’audience à partir de la Tunisie ont été effectués à partir d’un Smartphone au cours de la période du couvre-feu, contre 38% au cours de la période précédente (du 8 au 21 janvier 2016) (1). Cette augmentation a été faite aux dépens de la part des ordinateurs portables et fixes; alors que la part des accès à partir des tablettes est restée relativement stable à 6,5%.

Les pics des accès au cours des soirées du couvre-feu se sont particulièrement concentrés entre 20H et 22H, alors que pendant la journée les pics s’étaient un peu plus concentrés entre 11H et 13H.

Les centres d’intérêts ayant le plus progressé au cours de cette période de couvre-feu, ce sont les NEWS, la POLITIQUE, les SPORTS, le CINEMA et un peu moins la TV.
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Périodes du couvre-feu :

– A compter du 22 janvier 2016 de 20H à 5H du matin

– A compter du 25 janvier 2016 de 22H à 5H du matin

– A compter du 29 janvier 2016 de Minuit à 5H du matin.

(1) Parts des accès mobiles à partir de la Tunisie en 2015, 27% (moyenne annuelle), 20% moyenne du mois de janvier 2015 et 39% en janvier 2016.

Tunisie – Médias: Forte progression des accès du mobile dans l’audience des médias

« La part du mobile dans l’audience globale des médias en ligne en Tunisie est passée de 10% en 2013, à 23% en 2014 pour atteindre 33% en 2015 », selon le premier baromètre des médias en ligne de IMG Médias présenté vendredi, à Tunis.

Cette évolution dans l’utilisation du téléphone mobile pour avoir accès à l’information, se poursuivra en 2016, avec plus d’une visite sur 3 des sites d’information, effectuée à partir d’un mobile, contre une visite sur 4 (1/4) en 2015, (1/6) en 2014 et (1/16) en 2013, a affirmé le président directeur général du groupe IMG Médias Hechemi Ammar.

Pour M. Ammar, qui s’exprimait lors d’une conférence organisée au Palais du congrès à Tunis, en marge de la tenue de Tunisia Mobility Congress, « les sites d’information sont appelés à développer leurs versions mobiles (smartphones) pour ne pas perdre une part de leur audience ».
L’intervenant qui est le fondateur du portail Webmanagercenter.com et des sitestekiano.com et baya.tn, a appelé les annonceurs à vérifier l’affichage de leurs campagnes publicitaires sur les versions mobiles de leurs sites d’information ne pas perdre des clients potentiels.

Selon Ammar, la France détiendrait la deuxième position au niveau des sources d’accès PAYS tandis que les accès à partir de l’étranger génère près d’un tiers du trafic des sites d’informations en ligne.

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Tunisie – 15ème édition de l’Open SIGMA : La publicité… le tempo du climat des affaires

Collecter, traiter, analyser les données statistiques. Le monitoring de l’actualité nationale dessine la physionomie du pays. Une cohérence.

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Le rendez-vous annuel de SIGMA, c’est les vendanges d’une année de monitoring des médias. A l’origine, l’open focalisait sur les réalisations publicitaires. Et, au fil du temps, cet effort de collecte et de traitement de données s’est mué en une moisson de décryptage politique où on dessine la physionomie de l’opinion publique.

En réalité, publicité et actualité politique sont l’envers et l’endroit d’une même médaille. C’est pour cela que l’on dit que la publicité est le marqueur de l’activité dans un pays. Et le métier de SIGMA et des agences similaires, c’est de faire parler les chiffres -et on voit que les chiffres sont hautement éloquents et expressifs.

La publicité est corrélée à la politique

Au concret, on peut voir que le décryptage des données établit une liaison entre les éléments publics importants, la consommation des ménages et les anticipations des annonceurs. Cela est particulièrement visible en étudiant l’évolution de l’investissement publicitaire dans notre pays. Et l’on voit nettement que l’investissement publicitaire est corrélé à la vie politique.

Le montant de l’investissement, qui était estimé à 186 MDT en 2010, est descendu à 145 MDT en 2011 –sachant que 2011 a été une année perturbée et qui s’est terminée avec un taux de croissance de -1,8%. Ce même investissement a bénéficié de la détente politique amenée par le scrutin du 23 octobre 2011, et les annonceurs à la faveur de l’élection de l’ANC ont anticipé un retour au calme et l’IP a bondi à 193 MDT. Puis, l’année 2012 s’est soldée par un taux de croissance de 3,6%. Arrive ensuite 2013 et son lot de mauvaises surprises avec notamment les assassinats politiques puis la crise de l’été qui a débouché sur le dialogue national.

En 2013, l’IP s’est contracté à 162 MDT et le taux de croissance à 2,4%. En 2014, à la faveur de l’arrivée du gouvernement des technocrates, les annonceurs ont repris confiance, et bien entendu les Tunisiens se sont remis à consommer, et voilà l’IP qui grimpe à 196 MDT, toujours selon les estimations de Sigma. En 2015, le couronnement de la transition politique, avec la mise sur pied des institutions démocratiques, cela a ramené la confiance ayant permis l’IP à monter à 221 MDT.

Cependant, une interrogation s’impose sur la réalité du montant des investissements publicitaires, notamment sur les sites électroniques.

La publicité est un marqueur de l’activité mondiale

C’est en faisant parler les chiffres à l’échelle mondiale que l’on se rend compte que l’investissement publicitaire est un élément de classement de la performance économique. Cela peut se comprendre pour les puissances économiques traditionnelles, mais on voit que même la Chine populaire s’y met.

Pour un investissement publicitaire mondial, qui atteint la somme pharamineuse de 520 milliards de dollars US en 2015 lequel s’est accru de +4,2% par rapport à 2014, les USA en réalisent 190, suivis de la Chine et du Japon avec 174 milliards, l’UE n’en réalisant que 94 milliards. On peut plaquer à ce classement celui qui est issu du classement des diverses économies selon leur PIB.

Le classement des canaux d’annonces. Exit Al Jazeera

On voit que de par le monde s’installe une certaine conformité de mœurs publicitaires. Et cela vaut également pour les canaux publicitaires que choisissent les annonceurs. Et en la matière, les tendances lourdes sont préfigurées par les économies avancées.

En Tunisie, à titre d’exemple, la télé reste le canal roi avec 63% des recettes publicitaires. Cette situation est décalée par rapport à la tendance dominante dans les économies avancées. La télé n’est plus qu’à 37% aux Etats-Unis car le web arrive en tête en ayant pioché dans la part de la télé.

Cependant, nous ne sommes pas en reste car internet commence à pointer le nez en Tunisie avec 2,7%. Entre les deux, la radio, bon an mal an, conserve sa part autour de 15%. L’affichage se maintient également à son tour à 9,6%. Mais la presse écrite se trouve reléguée à 10%. Et malgré un petit taux de croissance de 3,7%, du fait de l’arrivée de nouveaux titres, la presse papier est en déclin, certes lent mais perceptible.

Par conséquent, la télé et la radio accaparent la part du lion et les chaines qui arrivent en tête sont toutes privées à l’exception de Watanyia 1 qui fait un pic grâce à son JT de 20H.

Les grilles des chaînes privées présentent toutes des feuilletons bien calées avant et après les infos, ce qui fidélise leur audimat.

Le classement pour 2015 donne El Hiwar en tête avec 31% de parts d’audience. Elle est suivie de Watanyia 1 avec 26%, puis Nessma avec 25%, ensuite Hannibal qui revient dans la partie alors qu’on prédisait son déclin, avec 12,5% et La 9’ qui fait un score de 3,3% alors qu’elle démarre à peine. Rappelons qu’un point d’audience représente 100.000 téléspectateurs. Ce point est capital pour les annonceurs.

On en arrive donc à un équilibrage d’audience entre les chaînes télé nationales qui dominent la scène et pour la première fois, Al Jazeera disparaît des écrans, avec moins de 1%, ce qui est tout à fait normal car l’expertise des chaînes locales s’est confirmée.

Pour les radios, le paysage est quelque peu différent. Mosaïque FM (radio généraliste avec horizon national qui est davantage présente au nord), caracole en tête avec 1,2 million d’auditeurs. Puis arrivent en pool trois autres chaînes qui sont au coude à coude, en l’occurrence Zitouna avec 598.000 auditeurs, Chams FM avec 570.000 et Jawhara FM qui attire 480.000 -un record en soi pour une radio régionale qui arrive à se frayer une notoriété nationale.

Le Tunisien, cohérent et rationnel, malgré tout  

Les données confirment que le Tunisien se comporte de manière prédictible. Il s’est réconcilié avec les chaînes nationales s’écartant des chaînes satellitaires. Il commence à aller vers le Web. Ses choix de programmes sont cohérents. Les infos, les feuilletons, le sport puis le divertissement.

Comment le Tunisien appréhende-t-il le Mood national? Les sondages portent à croire qu’il parvient à maîtriser son état émotionnel en affichant un optimisme paradoxal. Cela veut dire qu’il s’inquiète pour la situation actuelle mais qu’il reste confiant dans l’avenir du pays.

En situation stable -soit en 2014 et au début de 2015, ils étaient 52% à penser que le pays allait dans la bonne direction. Sous le choc des attentats du Bardo et de Sousse, ils n’étaient plus que 34% à garder confiance dans le gouvernement. Ce sentiment de contrariété vient toutefois s’ajouter aux regrets éprouvés par le Tunisien devant l’échec de la révolution à satisfaire les doléances de base de la population.

Ils sont un peu amers et constatent, pour 35% d’entre eux, que la corruption augmente et seulement 19% à penser le contraire. Ils sont 40% à déplorer la dégradation des services publics contre 22% qui pensent que les prestations administratives se sont améliorées. Ils sont 61% à penser que la police a de meilleures relations avec le citoyen contre 24% qui relèvent le contraire.

Qu’attendent-ils du gouvernement actuel? Leurs priorités ne sont pas surprenantes. Dans l’ordre vient en tête l’emploi, suivi de la lutte contre le terrorisme, puis la stabilité politique ainsi que la paix sociale et enfin l’amélioration du pouvoir d’achat.

Voilà ce qui peut ressembler à une feuille de route pour le gouvernement.
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